À défaut d’avoir le ventre rempli, ce sont vos yeux qui se nourrissent durant le mois sacré… grâce aux publicités du Ramadan. Vous avez beau zappé avec votre télécommande, vous n’y échappez pas, c’est LE mois du matraquage publicitaire à la télévision. Les marques de grande consommation se livrent à une bataille de notoriété.

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Vous n’y avez pas échappé. Ces scènes familiales qui respirent le bonheur, autour d’une table bien garnie, parce qu’elles partagent tel ou tel produit. « Heureux qui consommera », c’est un peu le message du mois de Ramadan et il semblerait que les téléspectateurs algériens en soient ravis. « Les publicités durant cette période sont très attendues, sûrement autant que les séries du Ramadan. C’est vraiment entré dans la culture algérienne », estime Riad Ait Aoudia, directeur de l’agence Media Algeria, chargée entre autres d’achats médias.

Les annonceurs ont donc bien compris qu’il fallait miser sur ce mois de surconsommation. Une période durant laquelle les Algériens dépensent en moyenne près de 60% de leur salaire dans la nourriture. Alors, les médias de tout type sont en général monopolisés par les produits de large consommation. Mais c’est surtout la télévision qui est la plus plébiscitée. D’autant plus depuis que l’audiovisuel s’est diversifié. Forte audience, bonne visibilité, le choix de la télévision par les annonceurs est stratégique. « La télévision est le média classique du Ramadan puisque c’est devant elle que s’attable la majorité des familles. C’est toujours le média par excellence lorsqu’il s’agit de raconter une histoire complexe et véhiculer de l’émotion », explique Alexandre Beaulieu, directeur Afrique du Nord pour l’agence TBWA.

La télévision fait donc partie du rituel durant ce mois. Ce sont des heures et des heures qui sont regardées par les Algériens. L’Agence Immar Maghreb, via sa branche Immar Media, analyse toute l’année les tendances médias dans le pays. Durant le Ramadan, ce cabinet accélère la cadence et se charge de calculer les audiences des chaînes pour les médias eux-mêmes ou pour les annonceurs qui évaluent sur la base de ces données leur stratégie média. Dans leur dernière étude d’audience qui comprend la période du 4e au 10e jour de Ramadan, Immar Media explique que « le téléspectateur algérien passe en moyenne 21 minutes devant la télévision ». 87,3% d’entre eux sont scotchés à la télévision entre 19h et minuit. Ainsi, durant la journée, ce sont près de 115 minutes de publicité qui sont diffusées. La télévision est donc largement devant les autres médias en termes de diffusion.

Marketing tous azimuts

Ainsi, la télévision, par sa capacité à toucher un large public, est devenue incontournable pour les marques. Ce qui explique que vous êtes arrosés de publicités via les spots basiques, le sponsoring, le placement de produits… Et ce n’est pas fini ! Vous risquez donc d’être de plus en plus inondés par les publicités ramadanesques. D’autant plus que les marques se déclinent de différentes manières à la télévision. Cela a commencé avec « Coca-Cola qui était l’un des premiers à sponsoriser un programme. À l’époque avec le programme Kalthoum », rappelle Riad Ait Aoudia qui explique que cette pratique est devenue courante dans le média de l’audiovisuel. Les annonceurs s’associent surtout aux feuilletons très regardés et surtout plus « algérianisés » avec le temps. La dernière à la mode est le placement de produit, une technique très répandue à l’étranger, notamment dans les séries TV...