Ce début d'année 2016 s'annonce excellent pour les fabricants d'écrans plats. Il va se vendre en mars autant de téléviseurs qu’en décembre pour les fêtes. Explications.

C’est Noël au printemps. "Un mois de mars normal, il se vend en France 350.000 téléviseurs, cette année ce sera le double !” François Caroff, le directeur marketing des téléviseurs de marque Philips, a de quoi se réjouir. Et avec lui, tous les professionnels du secteur.

Le basculement vers la TNT haute définition , le 5 avril, oblige un grand nombre de Français à renouveler leur équipement : au troisième trimestre 2015, on estimait à près de 5 millions le nombre de téléviseurs non compatibles avec la TNT HD, qui va devenir la norme. "On fait depuis janvier de bonnes ventes sur les petits formats d’entrée de gamme", détaille François Caroff. Beaucoup de personnes âgées, notamment, sont obligées de remplacer leur vieille TV analogique hors d’âge.

Les Français renouvèlent leur TV tous les 4 ou 5 ans

L'Euro 2016 de football, en juin, est un autre grand motif d'achat pour les amateurs de sport sur écran plat géant. "C'est vraiment le genre d'événement qui incite au renouvellement du téléviseur, ce que les Français font tous les 4 à 5 ans en moyenne", note François Caroff. 

Résultat : grâce à ce pic au premier semestre, l'année 2016 devrait voir 5,7 millions de foyers renouveler leur télé, contre 5,2 millions l'an dernier. Cette manne profitera au leader Samsung (environ 35% de parts de marché en France), à son dauphin LG (environ 15%) et aux challengers Sony et Philips, qui bataillent autour de 10%.
Chacun mettra toutes ses forces pour séduire les amateurs de foot dans les semaines qui viennent. Philips, par exemple, lancera pour l'occasion ses nouveaux modèles en ultra haute définition (4K), dotés de la technologie "ambilight", qui permet de projeter au mur les couleurs de l’écran grâce à des LED. Gadget ultime : le modèle "7101" de 49 pouces, à 1.200 euros, va jusqu’à colorer le mur du salon en bleu-blanc-rouge. Pour les supporters les plus illuminés…